Fortalecen ventas de artesanas de Guanajuato
Cultura y Economía iniciaron una certificación para que mujeres artesanas fortalezcan ventas, marketing, negociación y protección de sus marcas.
Vender mejor, negociar, atraer clientes, utilizar marketing digital y proteger una marca son algunas de las herramientas que mujeres artesanas y emprendedoras de Guanajuato incorporarán mediante un nuevo proceso de certificación impulsado por las secretarías de Cultura y Economía.
Artesanas de Guanajuato fortalecen sus negocios
El talento artesanal también requiere herramientas para llegar a nuevos mercados. Con ese propósito inició en Salamanca una certificación dirigida a mujeres vinculadas con el arte popular y el emprendimiento cultural.
Las secretarías de Cultura y Economía del Gobierno del Estado sumaron esfuerzos para desarrollar la certificación en ventas y marketing para mujeres artesanas y emprendedoras del ámbito artístico cultural.
El proceso comenzó este 24 de septiembre en el Centro de las Artes de Guanajuato y contempla dos jornadas de trabajo.
La secretaria de Cultura, Lizeth Galván Cortés, encabezó el arranque y destacó que el trabajo artesanal representa una expresión de la identidad y el patrimonio de Guanajuato.
Sin embargo, también constituye una actividad capaz de generar oportunidades económicas para las propias creadoras y sus comunidades.
“Impulsar a nuestras artesanas significa abrir espacios para que sus creaciones sean conocidas, valoradas y vendidas en mejores condiciones”, señaló.
De crear un producto a saber comercializarlo
La capacitación aborda diferentes etapas que enfrentan las artesanas de Guanajuato cuando buscan transformar su talento, oficio o tradición en una actividad productiva con mayores posibilidades de crecimiento.
Entre los contenidos se encuentran técnicas de venta, negociación y gestión de clientes.
Asimismo, las participantes recibirán herramientas relacionadas con marketing digital, comunicación y Marca Guanajuato.
Otro componente estará enfocado en el registro de marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y la protección de estos distintivos.
Además, se abordarán diferentes alternativas y fuentes de financiamiento.
El objetivo es que las participantes fortalezcan sus conocimientos empresariales y comerciales, mejoren la presentación de sus productos y desarrollen nuevas formas de relacionarse con sus clientes.
De esta manera, la formación busca complementar el conocimiento artesanal con capacidades necesarias para comercializar y desarrollar un negocio.
Cultura y Economía suman capacidades
La iniciativa da continuidad a la colaboración entre la Secretaría de Cultura y la Secretaría de Economía para acompañar proyectos relacionados con arte popular y emprendimiento.
Por parte de Economía, Elizabeth Monserrat Vera Campos, directora de Normalización y Certificación de Competencias, explicó que la capacitación se integra a la estrategia Mujeres al Frente.
El programa busca identificar las necesidades de las emprendedoras y generar acciones coordinadas para atenderlas.
“Ustedes son mujeres valientes y decididas”, expresó Vera Campos al reconocer la determinación de las participantes para profesionalizar sus conocimientos.
Además, señaló que incorporar nuevas herramientas puede permitirles llevar sus proyectos productivos a una siguiente etapa.
El proceso se encuentra vinculado con la evaluación de competencias laborales, particularmente con el perfil de asesora en ventas de productos y servicios.
También contempla el Estándar de Competencia 605, Prestación de Servicios de Atención al Cliente.
Guanajuato SUMA vincula talento y desarrollo
La capacitación se incorpora también a Guanajuato SUMA, estrategia estatal que plantea el desarrollo de capacidades como uno de los componentes para generar nuevas oportunidades económicas.
En este contexto, la Secretaría de Economía destacó la importancia de las pequeñas y medianas empresas.
Muchas de ellas, señaló, tienen su origen en una idea, un talento, un oficio o una tradición que encuentra en el emprendimiento una posibilidad de desarrollo.
Por ello, la capacitación comercial busca que el valor cultural de los productos pueda acompañarse de conocimientos para negociar, encontrar clientes y acceder a nuevos mercados.
En el inicio de las actividades participaron también Víctor Manuel Pedro Marín Meléndez, subsecretario de Desarrollo Comunitario y Promoción Patrimonial, y Marisol Padilla Ávila, directora general de Formación e Investigación.
Arte popular también genera economía
La colaboración entre ambas secretarías se suma a otras acciones para fortalecer la promoción y comercialización del arte popular de Guanajuato.
Durante 2025, la Secretaría de Cultura se incorporó a la plataforma nacional Original.
Asimismo, participó en el Primer Encuentro Nacional de Cerámica, realizado en San Miguel de Allende.
La actividad reunió a 48 personas artesanas y registró mil 800 asistentes, además de generar ventas por 1.3 millones de pesos.
Por otra parte, la Feria Nacional de Arte Popular Raíces y Colores contó con la participación de 50 personas artesanas y alcanzó ventas cercanas al millón de pesos.
Estos antecedentes muestran la dimensión económica que puede alcanzar el trabajo artesanal cuando encuentra espacios de exhibición y comercialización.
Por ello, la Secretaría de Cultura busca complementar la preservación y promoción del patrimonio con oportunidades para que las artesanas de Guanajuato fortalezcan sus proyectos.
Durante las dos jornadas de certificación, las participantes podrán adquirir herramientas, intercambiar experiencias y generar redes.
Así, Cultura y Economía buscan que la tradición, creatividad y talento de las mujeres puedan acompañarse de capacidades comerciales que les permitan llegar a nuevos públicos y generar mejores oportunidades a partir de su propio trabajo.
