Abre Guanajuato nuevos caminos en Japón
Guanajuato cerró su misión turística en Japón con encuentros dirigidos a convertir su cultura, gastronomía y patrimonio en nuevas oportunidades de viaje.
Guanajuato cerró su misión turística en Japón acercando su patrimonio, gastronomía y experiencias a operadores, agencias y aerolíneas. El objetivo ahora será convertir los contactos realizados en nuevos circuitos y oportunidades de viaje hacia el estado.
Guanajuato abre caminos en Japón
Guanajuato llevó su identidad hasta la Embajada de México en Japón para fortalecer su presencia en uno de los mercados internacionales con mayor afinidad por la oferta cultural del estado.
Como cierre de su misión de promoción, la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) presentó en Tokio la estrategia Los Nuevos Caminos de Guanajuato ante representantes de la industria turística japonesa.
La agenda dio continuidad a las reuniones realizadas durante JATA Tourism Expo Japan 2026 y forma parte de la estrategia Guanajuato SUMA, impulsada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo.
El objetivo es acercar la oferta de los municipios a operadores, agencias de viajes, aerolíneas y asociaciones que diseñan y comercializan viajes internacionales.
Buscan incorporar Guanajuato a nuevos itinerarios
La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, presentó la nueva marca turística y diferentes experiencias que pueden encontrarse en Guanajuato.
Más allá de mostrar el destino, la misión buscó establecer relaciones comerciales que permitan incorporar ciudades y experiencias guanajuatenses a nuevos itinerarios por México.
“Venimos a Japón con un objetivo y nos vamos con nuevos caminos abiertos”, expresó Robles León.
La funcionaria señaló que durante la misión se construyeron relaciones con actores que pueden acercar Guanajuato a un mayor número de viajeros.
Asimismo, destacó la cultura, identidad y gastronomía como elementos que pueden generar una conexión con el visitante japonés.
Cultura y gastronomía llegan a la Embajada
La presentación en la Embajada de México incorporó expresiones relacionadas directamente con la identidad de Guanajuato.
La tradición sombrerera, una degustación de Tequila Corralejo y una muestra de cocina guanajuatense permitieron mostrar algunas de las experiencias que los viajeros pueden encontrar durante una visita al estado.
La estrategia busca que la promoción internacional no se limite a mostrar atractivos, sino que permita conocer también el trabajo de quienes preservan oficios, saberes y sabores.
De esta manera, patrimonio, gastronomía, artesanías y experiencias comunitarias forman parte de la propuesta presentada al mercado japonés.
Japón ya es un mercado relevante
La apuesta por Guanajuato en Japón parte también del comportamiento que este mercado ha mostrado en años recientes.
En 2025, Japón se ubicó como el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes.
Los viajeros japoneses representaron el 5.41 por ciento del mercado internacional y generaron una derrama económica superior a 375.3 millones de pesos.
Además, la cultura fue la principal motivación de viaje.
El 50 por ciento del mercado japonés que visitó Guanajuato lo hizo por turismo cultural.
Por su parte, los viajes relacionados con negocios y trabajo representaron 21.2 por ciento, mientras que el ocio concentró 19.2 por ciento.
Esta composición abre oportunidades para promover recorridos relacionados con patrimonio, gastronomía, artesanías y experiencias en comunidades.
Sabores guanajuatenses llegan a Tokio
La gastronomía tuvo también un papel central durante el cierre de actividades.
SECTURI realizó un encuentro con representantes del sector turístico japonés en el restaurante Cielito Lindo de Tokio para fortalecer relaciones institucionales y comerciales.
Un menú de cinco tiempos permitió presentar algunos sabores asociados con Guanajuato.
Entre las propuestas estuvieron una ensalada inspirada en el caldo de oso, las tradicionales enchiladas mineras y fresas con crema.
El encuentro utilizó la cocina como una forma de acercar la identidad guanajuatense a potenciales aliados para la promoción y comercialización del destino.
Guanajuato participa en Tourism Expo Japan
La misión incluyó también la participación de Guanajuato en Tourism Expo Japan 2026.
Dentro del pabellón de México, el espacio presentó sombreros, artesanías y degustaciones de tequila como parte de la promoción del estado.
El pabellón mexicano obtuvo el tercer lugar de los Booth Awards en la categoría elegida por profesionales del sector.
La participación en la feria permitió complementar las reuniones con operadores, agencias, aerolíneas y otros representantes de la industria turística.
La misión continúa después de Japón
El cierre de actividades en Tokio no representa el final del trabajo comercial.
La siguiente etapa será dar seguimiento a los contactos generados durante la misión para buscar que las reuniones se traduzcan en programas, circuitos, acciones de promoción y oportunidades de viaje.
La estrategia busca también generar beneficios para empresas, destinos y comunidades relacionadas con la actividad turística en Guanajuato.
Así, la presencia de Guanajuato en Japón avanza de la promoción del destino hacia la construcción de relaciones con quienes pueden incorporarlo a productos turísticos internacionales.
Con cultura, patrimonio, artesanías y gastronomía como cartas de presentación, SECTURI concluyó su misión en Tokio y abrió una nueva etapa: convertir los vínculos establecidos en viajeros que lleguen, recorran y vivan Guanajuato.
