Impulsa Guanajuato turismo deportivo

Más de tres millones de visitantes llegaron a Guanajuato en 2025 motivados por deporte, aventura y naturaleza. Ahora, el estado busca que los eventos también generen viajes, estancias y recorridos por sus destinos.

Turismo deportivo busca convertir espectadores en viajeros

Guanajuato busca fortalecer el turismo deportivo como una alternativa para diversificar sus visitantes y generar actividad alrededor de competencias y eventos.

La estrategia fue presentada durante el 4.º Congreso Mundial de Turismo Deportivo, organizado por ONU Turismo en la Ciudad de México.

El encuentro reunió a especialistas y representantes de distintos países para analizar infraestructura, inversión y desarrollo de destinos vinculados con el deporte.

Sin embargo, para Guanajuato el objetivo no se limita a conseguir eventos o aumentar el número de asistentes.

La intención es aprovecharlos para generar viajes, noches de hospedaje y recorridos hacia otros atractivos del estado.

“No queremos solamente llevar personas a un evento; queremos que el evento lleve personas a Guanajuato”, señaló María Guadalupe Robles León.

La secretaria de Turismo e Identidad agregó que el objetivo es convertir “espectadores en viajeros y eventos en desarrollo territorial”.

Más de tres millones viajaron por deporte y naturaleza

El interés estatal tiene detrás un mercado que ya representa una parte relevante de los visitantes.

Durante 2025, los viajes asociados con deporte, aventura y naturaleza representaron casi 13% del total registrado en Guanajuato.

De acuerdo con la información presentada, esto significó más de tres millones de personas.

Por ello, la estrategia busca que esos visitantes no solamente lleguen para participar o presenciar una actividad determinada.

También pretende que permanezcan más tiempo, utilicen servicios y conozcan otras experiencias del destino.

De este modo, el turismo deportivo se vincula con alojamiento, restaurantes, transporte, comercio y diferentes prestadores de servicios.

Además, puede generar oportunidades para que los viajeros conozcan atractivos que originalmente no formaban parte del motivo principal de su visita.

El reto es extender la experiencia después del evento

Una carrera, torneo o competencia puede movilizar atletas, entrenadores, acompañantes y espectadores.

Sin embargo, el impacto turístico depende también de lo que esas personas hagan antes y después del evento.

Por ello, Guanajuato plantea integrar las competencias con el resto de la oferta disponible en cada destino.

La conectividad representa uno de los elementos de esta estrategia.

Asimismo, se consideran alojamiento, movilidad, servicios, atractivos turísticos y participación de las comunidades.

Así, una persona que llegue para competir o acompañar a un participante puede convertirse también en visitante de otros sitios.

El objetivo es que el viaje no termine cuando concluye la competencia.

León concentra infraestructura para diferentes disciplinas

León fue presentado como uno de los ejemplos del potencial que tiene esta actividad en Guanajuato.

La ciudad cuenta con siete sedes deportivas principales.

Además, dispone de más de 60 canchas y espacios con capacidad para recibir al menos 15 disciplinas.

La Unidad Deportiva Enrique Fernández Martínez recibió recientemente una inversión de 120 millones de pesos.

Sin embargo, la infraestructura deportiva representa solamente una parte de la ecuación turística.

León cuenta también con conectividad aérea, oferta hotelera, servicios, recintos y diferentes atractivos.

La combinación de estos elementos permite que un evento deportivo pueda convertirse en motivo de viaje y, posteriormente, en una estancia más amplia.

Deporte, aventura y turismo pueden compartir ruta

El turismo deportivo no se limita necesariamente a grandes estadios o competencias profesionales.

La información presentada por Guanajuato incorpora también los viajes relacionados con aventura y naturaleza.

De esta manera, diferentes territorios pueden encontrar oportunidades según sus características e infraestructura.

La realización de eventos puede funcionar como puerta de entrada para mostrar gastronomía, patrimonio, naturaleza y otras experiencias.

Además, quienes viajan para competir suelen hacerlo acompañados, lo que amplía el público potencial alrededor de cada actividad.

Por ello, la estrategia busca conectar al sector turístico con los actores relacionados con el deporte.

Guanajuato mira experiencias internacionales

La participación en el Congreso permitió conocer tendencias y experiencias desarrolladas en otros destinos.

Asimismo, abrió espacios de vinculación con representantes de los sectores turístico y deportivo.

Entre los participantes estuvieron Shaikha Al Nuwais, secretaria general de ONU Turismo, y Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México.

También participaron representantes gubernamentales, empresariales y especialistas relacionados con el desarrollo del sector.

Para Guanajuato, estos encuentros forman parte de la búsqueda de modelos que puedan adaptarse a las características de sus destinos.

Cuando la competencia termina, puede comenzar el viaje

El desafío para Guanajuato será convertir la infraestructura y los eventos en una experiencia turística más amplia.

Los más de tres millones de visitantes reportados durante 2025 muestran que deporte, aventura y naturaleza ya generan desplazamientos hacia el estado.

Ahora, la apuesta consiste en conseguir que una mayor parte de esos viajeros prolongue su estancia y conozca otros atractivos.

Para ello será necesario conectar calendarios deportivos con hoteles, restaurantes, movilidad, experiencias y promoción turística.

También será importante que los beneficios alcancen a prestadores de servicios y comunidades relacionadas con los destinos.

Así, el turismo deportivo puede trascender el momento de una competencia.

Porque cuando termina una carrera, un partido o un torneo, para el visitante todavía puede quedar mucho Guanajuato por conocer.