Fortalece Guanajuato promoción turística en Japón
Guanajuato lleva su oferta turística a Japón para generar alianzas con operadores, agencias y aerolíneas y ampliar su presencia en ese mercado.
Japón aportó 156 mil 480 visitantes a Guanajuato durante 2025 y se colocó como su cuarto mercado internacional. Ahora, el estado busca aprovechar esa relación para generar nuevos circuitos, alianzas comerciales y oportunidades de promoción turística.
Promoción turística en un mercado estratégico
Guanajuato busca ampliar su presencia entre los viajeros japoneses mediante una misión de trabajo que combina promoción, comercialización y acercamiento con actores de la industria turística.
La Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), encabezada por María Guadalupe Robles León, participa en la JATA Tourism Expo Japan 2026, en Tokio.
La presencia forma parte de la estrategia de promoción turística internacional del estado y contempla reuniones con operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios y organismos internacionales.
Además, la misión se desarrolla en concordancia con Guanajuato SUMA, estrategia impulsada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo.
El propósito no es únicamente presentar los atractivos del estado, sino generar acuerdos que permitan incorporar destinos y experiencias guanajuatenses en circuitos comercializados desde Japón.
Guanajuato busca nuevos circuitos desde Japón
Durante la misión, SECTURI tiene programados encuentros con actores de la industria como Tobu Top Tours, JTB Corporation, Nippon Travel Agency, H.I.S. y ANA X.
La agenda incluye también reuniones con Japan Cable Television, ONU Turismo, México Kanko, Global Co., Ltd., Turismo Latino, SkyHub y Toyota Tourist International.
Asimismo, contempla acercamientos con MIKI Travel, Aeroméxico y la Japan Association of Travel Agents (JATA).
Ante estos representantes, Guanajuato presentará la oferta turística de Guanajuato capital, León, Celaya, San Miguel de Allende, San Francisco del Rincón y Pénjamo.
La estrategia busca ampliar la presencia de estos destinos en circuitos turísticos comercializados en Japón.
También pretende generar acciones conjuntas de promoción, explorar oportunidades de conectividad y acercar la oferta cultural, gastronómica, patrimonial y experiencial del estado a nuevos viajeros.
“Japón ya tiene una relación muy importante con Guanajuato y queremos llevarla todavía más lejos desde el turismo”, señaló María Guadalupe Robles.
La secretaria agregó que la misión busca construir relaciones que puedan convertirse en nuevos circuitos, mayor promoción y más visitantes para Guanajuato.
Japón aportó más de 156 mil visitantes
La elección de Japón como mercado para fortalecer la promoción turística responde también al comportamiento que ya registra entre los visitantes internacionales de Guanajuato.
Durante 2025, Japón fue el cuarto mercado emisor internacional del estado, con 156 mil 480 visitantes.
Esta cifra representó 5.41 por ciento de los visitantes internacionales y generó una derrama económica superior a 375.3 millones de pesos.
Además, el perfil del viajero japonés muestra afinidad con algunos de los principales productos turísticos de Guanajuato.
El 50 por ciento de estos visitantes estuvo relacionado con turismo cultural; 21.2 por ciento viajó por negocios y trabajo, mientras que 19.2 por ciento lo hizo por ocio.
Entre los elementos mejor valorados se encuentran la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.
Turismo se suma a una relación económica
La relación entre Japón y Guanajuato se extiende más allá del turismo.
Actualmente, el estado cuenta con 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.
Sobre esa relación ya existente, la estrategia turística busca abrir nuevas oportunidades de intercambio.
Como parte de la misión, Guanajuato presentará también experiencias vinculadas con su identidad, entre ellas la tradición sombrerera, productos gastronómicos y Tequila Corralejo.
De esta manera, la promoción incorpora elementos culturales y productos asociados con distintas regiones del estado.
“Los Nuevos Caminos de Guanajuato” llegan a Tokio
La agenda continuará el próximo 28 de septiembre con el encuentro “Los Nuevos Caminos de Guanajuato”, que tendrá como sede la Embajada de México en Japón.
La actividad estará dirigida a operadores, agencias, aerolíneas y representantes de la industria turística japonesa.
Ahí se presentará la nueva estrategia de promoción internacional del estado y se buscará fortalecer la vinculación con actores capaces de acercar viajeros japoneses a Guanajuato.
Así, la misión encabezada por SECTURI busca transformar una relación turística ya existente en nuevas oportunidades de comercialización.
El reto será que las reuniones con operadores, aerolíneas y agencias se traduzcan en mayor presencia de Guanajuato dentro del mercado japonés y en nuevos caminos para atraer visitantes internacionales.
